Холдинг получил медиабюджет IBM по всему миру - от Америки до Азиатско-Тихоокеанского региона
IBM передала Omnicom Media Group полный контроль над своим глобальным медиабюджетом. Речь идёт о медиапланировании и закупках сразу в нескольких макрорегионах: Америка, Европа, Ближний Восток, Африка, Япония и АТР. Договорённость вступает в силу с 1 июля - и это уже не партнёрство, а полноценный глобальный мандат.
Как это стало возможным
Отношения двух компаний не возникли на пустом месте. Ещё в январе 2025 года Omnicom Media уже получил часть медийного бизнеса IBM - тогда речь шла об ограниченном географическом охвате. Теперь соглашение расширено до максимума. Назначение состоялось по итогам конкурсного отбора, в котором холдинг, судя по всему, убедил клиента аргументами из трёх областей: охват локальных рынков, экспертиза в B2B-аудиториях и автоматизированные performance-стратегии.
Для IBM выбор агентства - не просто административное решение. Компания активно переориентируется на корпоративный ИИ, гибридную инфраструктуру и квантовые вычисления. Под такую повестку нужен медиапартнёр, способный работать с нишевыми профессиональными аудиториями по всему миру. Omnicom Media закрывает именно этот запрос.
Что за структура стоит за мандатом
Omnicom Media Group - не монолит, а разветвлённая сеть агентских брендов и специализированных подразделений. В периметр входят OMD, PHD, UM, Initiative, Hearts & Science и Mediahub. Отдельно - Acxiom с его данными и Flywheel, заточенный под электронную коммерцию и digital-полку. Годовая выручка крыла оценивается в $1,7 млрд, в штате - свыше 5 тысяч человек.
Показательна и доля медийного направления в общей структуре холдинга: 51,5% совокупной выручки Omnicom Group. По сути, именно медиабизнес держит всю группу на плаву.
Контекст сделки: Omnicom после поглощения IPG
За кулисами этой истории - одна из крупнейших консолидаций в рекламной индустрии за последние годы. В конце 2025 года Omnicom Group завершила поглощение IPG, одного из последних независимых холдингов «большой четвёрки». Итог - заметный прирост выручки уже в начале 2026-го и принципиально иной масштаб переговорного ресурса с клиентами. Победа в тендере IBM - первый крупный публичный результат этого нового веса.
- Мандат охватывает Америку, Европу, Ближний Восток, Африку, Японию и АТР
- Старт - 1 июля 2025 года
- Предыдущее соглашение действовало с января 2025 года, но в более узком формате
- Годовая выручка Omnicom Media Group - $1,7 млрд
- Медийное направление генерирует больше половины выручки всей группы
